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青岛纯生魔都刷屏 啤酒届的时尚"鲜"生魔力几何?

2019-08-15 11:03
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躁动的音乐、炫目的灯光搭配上新鲜的啤酒,构成了一场专属于80、90后年轻群体的夜生活速写。在上海的网红潮人新地标——浦东滨江,一场LIVE HOUSE演出正上演着时尚与潮流的交织,现场音浪与啤酒的激情碰撞把人与人的距离拉到最近,涌向最前排的观众几乎能触碰到台上同样兴奋演奏着的乐手、歌手。

这场活动中,青岛啤酒以“IN乐而生,玩啤一夏”为名,将线上音乐综艺《我是唱作人》搬到了线下,邀请汪苏泷、王以太、马俊等实力音乐人亲临现场。现场,除了震撼的视听享盛宴之外,音乐人们更是近距离地用青岛纯生,调制起了全新的夏日特调饮品,与全场粉丝共同分享。

不止于LIVE HOUSE表演,在席卷各地的音乐类活动中,青岛纯生的身影也总是随处可见。作为青啤家族中的成员之一,青岛纯生究竟有怎样的魔力,才会成为音乐场景中的“网红”选手?

青岛纯生:

早就风靡全球的网红“啤酒”

所谓“网红”,指的是因某种特质,而在媒介环境下广受追捧的事物。这样看来,其实“纯生”啤酒成为“网红“由来已久。

据了解,纯生啤酒诞生于二十世纪70年代的日本,因为清爽独特的口感,迅速风靡全球,在欧美等国家的备受推崇。据数据显示,在德国、日本等国家,纯生啤酒的销量,产啤酒总量的半数以上,是淡爽啤酒的代表。

1930年,散文家梁实秋在作品《忆青岛》中写道:“厚厚大大的一块牛排,煎得外焦里嫩,切开之后里面微有血丝……这样的一分牛排,要两元钱,佐以生啤酒一大杯,依稀可以领略樊哙饮酒切肉之豪兴”,由此可见,此时的纯生啤酒便已成为了受文人雅士青睐有加的“网红饮料”。

青岛纯生,则是中国纯生啤酒生产的领导者。据了解,由于对酿造工艺、生产环境、设备技术及人员管理的严苛要求。纯生啤酒生产,历来是啤酒业对技术、管理、装备等综合实力进步的重要标志。青岛啤酒凭借着先进的科研技术、设备环境优势,利用风味图谱对消费者进行了精准的“画像”,研制出了具有独特新鲜口感、风味的青岛纯生,远销世界。

品质“鲜”生:

保持鲜活就要有“啤”气

如果把历史的积淀比作“网红”青岛纯生的学历背景,那么其独特的风味与口感,就是青岛纯生充满新鲜、纯净、活力的“天籁之音”。

据了解,纯生啤酒又叫“生啤酒”,在其制作的过程中,选择采用膜滤方式,去除啤酒液中的酵母和杂菌。与熟啤酒相比,纯生啤酒不经过巴氏杀菌,避免了热因素对啤酒风味物质和营养成分的破坏,因此口感新鲜清爽。

成为“网红”啤酒,品质是关键。“青岛纯生的保质期,我们采用的是风味保质期的评判标准。”青岛啤酒相关负责人表示,不同于普通纯生360天的质量保质期,为了让消费者能够享受到青岛纯生独有的清爽可口,他们将保质期定为180天内。“这样做虽然会增加啤酒的销售成本,但是可以带给消费者以最佳的口感体验。”

曾经,外国人说在中国达不到纯生的生产要求,而如今,青岛纯生凭借自带“高级感”的鲜活品质,获得全球各地消费者的追捧和点赞。“通过严格的无菌酿造、无菌过滤、无菌灌装的全过程无杂菌污染的工艺技术,青岛纯生可以说是世界上最纯净、天然、安全的饮品之一。”负责人表示,青岛纯生成为世界啤酒消费者的舌尖之好,即使是在纯生酿造技术纯熟的发达国家,都占有一席之地。

定位年轻:

音乐营销发出青春宣言

成为年轻群体心目中的“网红”啤酒,并非一蹴而就的事情。

2019年,从线上音乐综艺《我是唱作人》,到线下包括草莓音乐节、IMF音乐嘉年华、尖叫之夜演唱会、ISY电音节在内的大型音乐活动,再到遍布全国的中小型的LIVE HOUSE演出,青岛纯生始终在进行积极的探索。

在泛娱乐化时代,各大行业都希望通过娱乐内容聚拢年轻消费者并建立情感连接。然而,对于年轻消费者而言,他们要的不是一味“迎合”他们的外人,而是能够产生“共鸣”伙伴。喜爱新潮、拥抱未知是年轻消费者群体的共性,他们不需要别人告诉他该怎么做,也不喜欢谄媚讨好的行为,更需要的是一同探索世界的伙伴。

青岛纯生的品牌内涵与音乐在精神是相近的、融洽的。张扬、个性、韵味以及青春是音乐的独特精神,同时也是青岛纯自信、激情、鲜活的年轻化品牌特质。青岛纯生正通过音乐营销的方式,多维度洞察年轻人的思想,精准回应需求。

现如今,青岛纯生的音乐属性已然深入人心,成为音乐届的“网红”,其彰显魔力的答案,就是在品质基础上叠加的品牌共鸣。

品牌焕新

时尚造型“饮”领潮潮范儿

要想成为非昙花一现的现象级“网红”啤酒,青岛纯生需要从各个维度保持自己的“潮流时尚范”。近年来,青岛纯生通过包装形象视觉、线下欢聚地带、时尚周边等方式,通过不断创新,始终带给消费者视觉上的新鲜感受。

在音乐节上的欢聚地带,现场青岛纯生的粉丝们穿上打call专用荧光战衣,配上潮人必备手环、发带,带着专属徽章、水袋,为会场带来了靓丽的时尚风景线。

在天猫618期间,青岛啤酒特地推出青岛纯生x《我是唱作人》联名设计的天猫音乐定制礼盒,其时尚造型搭配鲜活包装,让限量首发1000箱产品,当天就迅速售罄。

而在上海LIVE HOUSE演出中,用青岛纯生加入MONIN糖浆与果酱、饰以青柠片与盐烤过的奶油芝士条所调制而成的“电光极客”饮品,更是一下子便成为了潮流爆款,红遍网络。

作为一款常葆鲜活的“网红”啤酒,青岛纯生始终展现着对产品、品牌、文化、消费者体验等多元化的高质量追求。

现如今,在中国啤酒行业迎来了消费升级和行业竞争拐点期,想要进一步加快产品升级、在中产阶级红利和消费升级趋势下,提升市场占有率,青岛纯生选择布局高端领域,以音乐营销的形式成为年轻消费者群体中的“网红啤酒”,显然是打造差异化优势的上佳选择。

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